A disputa pelo público dos serviços de streaming pode entrar em uma nova etapa com a criação de áreas gratuitas financiadas por publicidade. Disney+ e Paramount+ estudam maneiras de liberar parte de seus conteúdos sem a cobrança de uma assinatura mensal, aproximando suas plataformas do modelo que ajudou o YouTube a conquistar uma audiência mundial.
As iniciativas ainda não representam o lançamento de planos totalmente gratuitos no Brasil. No caso do Disney+, a possibilidade está em análise e não possui data confirmada para chegar ao público. O Paramount+ avança no desenvolvimento de uma área gratuita com conteúdos selecionados, mas a proposta inicial está relacionada ao mercado dos Estados Unidos.
O movimento mostra como as grandes empresas de entretenimento procuram alcançar pessoas que não desejam contratar mais uma mensalidade. Em vez de depender exclusivamente das assinaturas, as plataformas podem ampliar suas receitas com anúncios exibidos antes ou durante os filmes, séries e outros programas.
Como funcionaria o acesso gratuito ao Disney+
A Disney estuda liberar uma parte de seu catálogo gratuitamente, sustentando essa experiência com publicidade. A ideia não significa oferecer todo o conteúdo disponível nos planos pagos sem qualquer cobrança.
Uma modalidade desse tipo provavelmente funcionaria como uma porta de entrada para o serviço. O usuário poderia assistir a produções selecionadas, conhecer melhor o catálogo e, posteriormente, decidir se deseja contratar uma assinatura completa.
A empresa também ganharia mais espaços para vender publicidade. Quanto maior o número de pessoas assistindo gratuitamente, maior seria a quantidade de anúncios que poderiam ser exibidos dentro da plataforma.
O Disney+ já trabalha com uma assinatura paga que inclui publicidade em alguns mercados, inclusive no Brasil. Esse plano custa menos que as modalidades superiores, mas não é gratuito. A nova possibilidade discutida pela empresa iria além, permitindo algum nível de acesso sem mensalidade.
Plano pago com anúncios
Exige uma mensalidade, mas apresenta publicidade durante parte da programação.
Acesso gratuito em estudo
Poderia liberar produções selecionadas sem mensalidade, com a exibição de anúncios.
Paramount+ prepara uma porta de entrada gratuita
O Paramount+ trabalha em uma experiência que funcionaria como uma vitrine gratuita dentro da própria plataforma. A proposta é permitir que usuários cadastrados assistam a uma seleção de filmes e séries sem contratar imediatamente um dos planos pagos.
Esse acesso inicial teria um catálogo menor e seria financiado por publicidade. A empresa poderia utilizar a área gratuita para apresentar suas principais produções, recuperar antigos assinantes e estimular novas contratações.
A Paramount já possui experiência com conteúdo gratuito por meio do Pluto TV. A diferença é que a nova estratégia levaria produções sem mensalidade diretamente para o ambiente do Paramount+, aproximando a experiência gratuita da assinatura tradicional.
A implantação não significa que todo o catálogo ficará aberto. Séries exclusivas, estreias importantes, transmissões especiais e recursos avançados podem continuar restritos aos assinantes.
Por que o YouTube se tornou o principal adversário
O YouTube construiu sua força permitindo que milhões de pessoas assistam a vídeos sem pagar uma mensalidade. A plataforma mantém esse modelo por meio da publicidade e oferece uma enorme variedade de conteúdos produzidos por criadores, empresas, emissoras e canais independentes.
Disney+ e Paramount+ possuem uma proposta diferente. Em vez de depender principalmente de vídeos criados pelos próprios usuários, os serviços trabalham com filmes, séries, animações e franquias produzidas por grandes estúdios.
Ao liberar uma parte dessas produções gratuitamente, as empresas tentariam convencer o público de que também podem oferecer entretenimento de grande alcance sem a necessidade de uma assinatura imediata.
A disputa não seria apenas pelo tempo que cada pessoa passa diante da televisão ou do celular. As plataformas também competiriam pela atenção dos anunciantes, que procuram serviços com audiências numerosas e dados capazes de direcionar campanhas para diferentes perfis.
O que pode mudar para o consumidor brasileiro
Ainda não existe confirmação de que as experiências gratuitas serão lançadas no Brasil. Caso isso aconteça, o público poderá ganhar novas alternativas para assistir a filmes e séries sem assumir outra mensalidade.
O acesso sem cobrança provavelmente viria acompanhado de limitações. A quantidade de títulos poderia ser menor, os anúncios apareceriam durante a reprodução e alguns recursos seriam reservados aos planos pagos.
Downloads para assistir offline, resolução mais alta, maior quantidade de telas simultâneas e acesso imediato a determinadas estreias estão entre os benefícios que podem permanecer exclusivos das assinaturas.
Sem mensalidade
Parte do catálogo poderia ser assistida sem cobrança direta.
Intervalos comerciais
A publicidade financiaria o acesso oferecido ao usuário.
Catálogo reduzido
Nem todos os filmes, séries e lançamentos estariam disponíveis gratuitamente.
Recursos limitados
Downloads, telas simultâneas e qualidade de imagem podem variar conforme a modalidade.
A publicidade ganha espaço no mercado de streaming
Durante os primeiros anos de expansão do streaming, as empresas concentraram seus esforços na conquista de assinantes. O objetivo era aumentar rapidamente a base de clientes e convencer o público a trocar a televisão tradicional por plataformas digitais.
Com o crescimento da concorrência e o acúmulo de mensalidades, muitas famílias passaram a selecionar com mais cuidado quais serviços manter. A publicidade surgiu como uma maneira de reduzir o preço de entrada e alcançar pessoas que não aceitariam pagar o valor completo.
Para as plataformas, esse modelo cria duas possibilidades de receita. Uma parte continua vindo das assinaturas, enquanto outra pode ser obtida com os anunciantes interessados na audiência gratuita ou nos planos mais baratos.
A área sem mensalidade também pode funcionar como uma demonstração do catálogo. Depois de assistir a conteúdos selecionados, o usuário pode decidir pagar para acessar produções adicionais e utilizar todos os recursos do serviço.
Planos gratuitos ainda dependem de decisões das empresas
Apesar das discussões, não existe confirmação de que Disney+ e Paramount+ oferecerão todo o catálogo gratuitamente. Também não foram anunciados preços, datas ou listas completas de países que receberiam as novas experiências.
No Brasil, os consumidores ainda encontram modalidades pagas nas páginas oficiais dos dois serviços. O Disney+ possui opção com publicidade, mas exige mensalidade. O Paramount+ também continua apresentando assinaturas pagas no mercado brasileiro.
Por isso, o público deve diferenciar os planos mais baratos com anúncios das modalidades realmente gratuitas. Nos primeiros, existe uma cobrança mensal reduzida. Nas versões gratuitas em estudo, a publicidade assumiria o papel principal no financiamento do conteúdo.
A próxima disputa será pela audiência que não quer assinar
Disney+ e Paramount+ perceberam que existe uma parcela enorme do público interessada em entretenimento digital, mas pouco disposta a acumular novas assinaturas. Uma experiência gratuita pode aproximar essas pessoas das plataformas sem eliminar os planos premium.
O YouTube continuará tendo como vantagem a diversidade e o volume de vídeos disponíveis. As empresas de streaming, por outro lado, apostarão no reconhecimento de suas franquias, filmes e séries para disputar a atenção dos espectadores.
Caso as propostas avancem e cheguem a mais países, o consumidor poderá escolher entre pagar uma mensalidade para ter menos limitações ou assistir gratuitamente aceitando anúncios e um catálogo menor. Essa combinação pode transformar novamente o mercado e aproximar o streaming do modelo de televisão financiado por publicidade.